A gigante chinesa Haier oficializou a sua entrada no mercado brasileiro de eletrodomésticos na última quinta-feira (14), durante um evento de lançamento em São Paulo. Considerada uma das maiores multinacionais do setor no mundo, a chegada da Haier no Brasil vem acompanhada de uma estratégia agressiva: posicionar-se no segmento de eletrodomésticos premium com preços competitivos e produtos totalmente adaptados ao clima e aos hábitos do consumidor local.
Para selar a estréia, a empresa anunciou a apresentadora Eliana como a primeira parceira e embaixadora oficial da marca por aqui.
O portfólio inicial da marca chinesa para o mercado nacional abrange uma linha completa de alta tecnologia:
O grande diferencial da companhia está na promessa de entregar inovação e eficiência energética sem cobrar os valores exorbitantes praticados pela concorrência na categoria topo de linha.
Em entrevista, Vinicius Borri, gerente do setor de lavanderia da empresa no país, reforçou esse posicionamento de mercado. Segundo o executivo, a marca vai atuar fortemente no setor premium, mas “sem abuso de poder” na precificação.
Para garantir a confiança do consumidor brasileiro em relação ao pós-venda, a Haier já estruturou uma robusta rede de suporte. “Contamos com mais de mil pontos de assistência técnica aqui no país, refletindo uma preocupação e compromisso real com o consumidor”, garantiu Borri.
Um dos principais pilares da estratégia da multinacional é a chamada “tropicalização” dos produtos. Segundo o Canaltech, os aparelhos que chegam às lojas passaram por adaptações em laboratório para resistir e performar melhor nas regiões brasileiras de clima mais quente e úmido.
As geladeiras da linha Horizonte Casa ilustram bem essa mudança. Elas foram projetadas para refrigerar alimentos de forma muito mais rápida que os modelos convencionais e ganharam compartimentos internos reforçados. O motivo? Suportar cargas e panelas maiores, algo que a empresa identificou como um hábito cultural forte no perfil de consumo das famílias brasileiras.
A união entre Haier e Eliana busca humanizar a tecnologia da marca e aproximá-la das donas e donos de casa do país. Durante o evento de lançamento, a apresentadora da Globo destacou que a proposta dos eletrodomésticos se alinha diretamente com o desejo atual de conforto e praticidade no cotidiano.
“É o que a gente mais precisa nas nossas casas, nos nossos lares. Esse conforto, quando a gente chega depois de muito trabalho, ter produtos que nos deem essa tranquilidade”, declarou Eliana.
Jean Lindemute
