Enquanto milhares de fãs se reúnem nas areias da Praia de Copacabana neste sábado (2) para assistir ao histórico show de Shakira no Rio de Janeiro, um detalhe sobre a trajetória da estrela pop colombiana passa despercebido pela maioria do público. Para além dos palcos, dos recordes na música e dos passos de dança, a artista de 49 anos possui uma ligação com o agronegócio — especificamente com o setor cafeeiro.
A relação de Shakira com o agro começou a se estreitar em junho de 2019, quando a cantora decidiu diversificar seus negócios e investir na High Brew Coffee, uma marca de café gelado em lata sediada em Austin, no Texas (EUA). A conexão não foi apenas financeira: a decisão uniu o faro empresarial da artista à valorização da agricultura de seu país natal.
Shakira conheceu o café gelado durante a sua turnê mundial El Dorado. O produto, oferecido em seis sabores diferentes e comercializado nos Estados Unidos, rapidamente se tornou o favorito da cantora e de sua equipe nos bastidores dos shows. Impressionada com a qualidade, a artista decidiu ir além do papel de consumidora.
Em entrevista à revista Forbes na época do anúncio, Shakira explicou que a autenticidade e os valores da marca foram os principais atrativos para o aporte financeiro. "Comecei como fã da marca. Tínhamos um estoque do café no meu camarim durante a turnê. Eu acho que é um momento empolgante para poder fazer investimentos em empresas inovadoras que dão mais importância aos valores do consumidor. A High Brew usa grãos de café premium da Colômbia e coloca a qualidade em primeiro lugar", revelou a cantora.
O grande diferencial que atraiu a cantora para o negócio está diretamente ligado à cadeia de suprimentos da empresa. A High Brew Coffee utiliza grãos de café arábica estritamente selecionados, plantados e colhidos pela Cooperativa Los Andes, localizada na região de Antioquia, na Colômbia.
A cooperativa conta com cerca de 3.600 membros que, juntos, gerenciam mais de 86 mil acres de fazendas de café. Ao se tornar investidora e embaixadora da marca, Shakira fez questão de que a parceria gerasse impactos sociais positivos no campo: parte dos lucros das vendas das bebidas em lata é revertida diretamente para as famílias dos agricultores colombianos responsáveis pelo cultivo dos grãos.
A iniciativa de Shakira em apoiar a cafeicultura de seu país faz sentido econômico e cultural. A Colômbia é uma das maiores potências cafeeiras do planeta e a maior fornecedora global de café arábica lavado, conhecido por sua suavidade e alta qualidade.
De acordo com dados recentes do Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA), a produção colombiana atingiu 13,8 milhões de sacas de 60 quilos, o que representa cerca de 8% de toda a produção mundial. O país fica atrás apenas do Vietnã, que detém 17% do mercado, e do líder absoluto, o Brasil, responsável por 35% do café produzido no mundo.
