A alta dos preços deve reduzir o consumo de chocolates na Páscoa deste ano no Brasil. Levantamento da AtlasIntel, realizado de 18 a 30 de março, mostra que 36% dos consumidores não pretendem comprar o produto –entre eles, 64,7% declararam estar “muito caro”.
A AtlasIntel entrevistou 2.154 brasileiros. A margem de erro da pesquisa é de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, com nível de confiança de 95%. Leia a íntegra (PDF – 6 MB).
O impacto do custo elevado aparece em todas as faixas de renda. Entre os que não pretendem comprar, a maioria aponta o preço como principal motivo.
Entre famílias com renda de até R$ 2.000, os que dizem que não devem comprar o produto por questões financeiras somam 57,8%. Nas demais faixas, os percentuais são ainda maiores:
Nesse cenário, opções mais baratas ganham preferência. Barras de chocolate lideram a intenção de compra, com 54,7%, seguidas por bombons, com 45,3%. Os tradicionais ovos de Páscoa aparecem atrás, com 44,7% no caso dos industrializados e 34,2% entre os artesanais.
Entre os consumidores que ainda pretendem adquirir chocolates, 22,8% planejam gastar até R$ 50 na Páscoa. A maior parcela, de 45,6%, estima desembolsar de R$ 51 a R$ 150. Outros 21,9% projetam gastos de até R$ 300, enquanto 9,7% devem ultrapassar esse valor.
Na hora da compra, o paladar ainda pesa na decisão: 58,1% dos consumidores apontam o sabor do chocolate como principal fator de escolha do produto. Já para 42,2%, o preço é o que orienta a escolha. Também entram na conta aspectos como a marca (34,1%), a oferta de brindes (33,5%), a presença de personagens na embalagem (13,7%) e indicações de terceiros (8,0%). Outros motivos somam 1,2%.
