A Fifa investiu mais de US$ 50 milhões em campanhas de marketing para impulsionar a venda de ingressos da Copa do Mundo de Clubes que está sendo realizada nos Estados Unidos.
O valor foi ampliado em milhões de dólares apenas no último mês, segundo informações divulgadas pelo jornal The Athletic na 2ª feira (16.jun.2025).
O torneio, 1ª edição do formato expandido com 32 equipes, começou no sábado (14.jun.2025) e está sendo disputado em 12 estádios distribuídos em 11 cidades americanas.
O evento, projeto liderado pelo presidente da Fifa, Gianni Infantino, enfrentou diversos desafios organizacionais desde sua concepção. A entidade adotou estratégias para tentar preencher os estádios durante o verão americano, incluindo um modelo de precificação dinâmica e parcerias com instituições de ensino.
Os clubes europeus chegaram a discutir a possibilidade de abandonar a competição em 2024 por causa da falta de clareza sobre patrocínios, transmissões e premiações.
A Copa do Mundo de Clubes está sendo disputada em instalações da NFL (National Football League) e da MLS (Major League Soccer). Houve discordâncias internas na Fifa sobre o equilíbrio entre estádios dedicados à MLS e arenas da NFL que deveriam ser utilizadas durante a competição.
O torneio reúne clubes de diferentes continentes, incluindo equipes europeias como Bayern Munich, Paris Saint-Germain e Atlético de Madrid, além de representantes sul-americanos como Palmeiras e Botafogo, e o Seattle Sounders da MLS. O Auckland City da Oceania também participa da competição.
Os números de público têm variado significativamente. A partida de abertura atraiu 60.927 espectadores em um estádio com capacidade para 65.326 pessoas. O jogo entre Bayern Munich e Auckland City, que terminou em 10 a 0 para os alemães, teve público de 21.152 pessoas no estádio TQL em Cincinnati, que comporta 26.000 torcedores.
O confronto entre Paris Saint-Germain e Atlético de Madrid no Rose Bowl em Pasadena registrou 80.619 espectadores no domingo. A partida entre Palmeiras e FC Porto atraiu 46.275 pessoas no MetLife Stadium em Nova Jersey, que comporta 82.500 espectadores.
O jogo do Seattle Sounders contra o Botafogo teve público de 30.151 pessoas no Lumen Field, estádio com capacidade para 68.740 torcedores. Em Atlanta, o jogo entre Chelsea e LAFC na 2ª feira registrou 22.137 espectadores em um estádio com capacidade para 71.000 pessoas.
A Ffifa implementou diversas estratégias para aumentar a venda de ingressos. Em dezembro, após o sorteio, o ingresso mais barato custava US$ 349, mas o valor foi reduzido para US$ 55 no início deste mês.
A entidade também ofereceu ingressos por apenas US$ 20 para estudantes do Miami Dade College, instituição com mais de 100.000 alunos matriculados, incluindo 4 entradas complementares.
No domingo (16.jun.2025), durante o jogo entre Palmeiras e Porto no MetLife Stadium, a Fifa ofereceu aos torcedores presentes descontos de 20% para ingressos adicionais durante a fase de grupos no local, através de um código QR visível nos telões. O ingresso mais barato para um jogo em dia de semana à tarde em Atlanta ainda custava US$ 52 na 2 feira.
Os dados da própria FIFA, fornecidos ao The Athletic, revelam que compradores da Inglaterra, Espanha e Itália não figuram entre os 10 principais mercados para a competição, evidenciando o ceticismo europeu em relação ao torneio.
As preocupações com transmissão e premiação foram amenizadas após um acordo de US$ 1 bilhão firmado com a DAZN, apoiada por investimentos sauditas, para transmitir o torneio globalmente. Os principais clubes europeus foram apaziguados ao garantir a maior parte do dinheiro de participação, com prêmio de até US$ 125 milhões para o vencedor do torneio.
Em comunicado oficial, a FIFA afirmou que “antecipa grandes públicos e atmosferas elétricas” nos estádios que sediam a competição, declarando que o torneio “se estabelecerá como o inquestionável ápice do futebol mundial de clubes”. A entidade também descreveu o torneio como “os melhores contra os melhores” em um evento onde todos estarão “elegantes e preparados”.
