O novo CEO da Coca-Cola, o brasileiro Henrique Braun, disse que a empresa vai ajustar sua estratégia, reduzindo o tamanho das embalagens para vender volumes menores de refrigerante e cortar custos. A declaração foi dada em uma entrevista ao The Wall Street Journal, publicada nesta quinta-feira (30).
Braun anunciou um novo tamanho de 1,25 litro, o qual classificou como ideal para o consumo doméstico e valor compatível ao orçamento das famílias. Ele também anunciou uma mini lata que terá o volume de 269 mililitros. Cabe ressaltar que as demais embalagens não deixam de existir.
Segundo o executivo, a companhia prefere mudar o tamanho das garrafas e latinhas em vez de reduzir preços com promoções. A ideia é que o consumidor possa pagar menos por unidade, mas também levará uma quantidade menor de produto.
A mudança é alinhada à queda no consumo de refrigerantes e a alta na inflação, principalmente nos Estados Unidos. Ainda de acordo com Braun, as latinhas menores já fazem sucesso em mercados onde as lojas de conveniência são mais populares.
“Na América do Norte, vimos o avanço das mini latas e dos multipacks. Também levamos versões individuais menores para lojas de conveniência, que passaram a ser uma opção de entrada mais barata”, afirmou.
Atualmente, a Coca-Cola Brasil comercializa seu refrigerante em embalagens de 200 ml, 220 ml, 350 ml, 600 ml, 1,5 L, 2 L e 2,5 L.
