Itaú, Bradesco e Banco do Brasil são as marcas mais valiosas do país em 2025. Os 3 bancos já estavam no top 3 do ranking da Brand Dx de 2023 e de 2024. Em 2024, porém, o Banco do Brasil estava na frente do Bradesco em valor de marca. Em 2025, os 2 trocaram de posição.
Mesmo ocupando o 1º lugar do ranking tanto em 2024 quanto em 2025, o Itaú teve queda de 7% de seu valor no período, passando de R$ 46,9 bilhões para R$ 43,6 bilhões.
O Bradesco, 2º colocado em 2025, aumentou 8% seu valor ante 2024. Passou de R$ 27,7 bilhões para R$ 29,8 bilhões.
O Banco do Brasil, 3º colocado em 2025, teve queda de 26% em seu valor em comparação a 2024. Passou de R$ 37,5 bilhões para R$ 27,7 bilhões.
Eis abaixo o valor de marca de cada um:
O valor total das 120 maiores marcas brasileiras atingiu R$ 581 bilhões em 2025 –queda de 1,6% ante os R$ 590 bilhões de 2024, porém com expansão acumulada de 57% desde 2020, quando o valor era de R$ 369 bilhões.
“O mercado atingiu um novo patamar de maturidade. Hoje, o desafio não é crescer em volume, mas preservar valor e relevância diante de transformações tecnológicas e mudanças de comportamento do consumidor”, afirmou o CEO da Brand DX, Gilson Nunes.
O valor de marca considera a capacidade de monetizar a percepção que os clientes têm. É diferente do valor de mercado, que se refere a quanto uma empresa ou produto está valendo para o mercado. Também é diferente das ações da empresa.
