O Brasil é o 4º país que mais gasta tempo em apps. Em 2025, os brasileiros ficaram 301 bilhões de horas em aplicativos móveis, segundo o Relatório State of Mobile 2026, divulgado em 21 de janeiro pela Sensor Tower, plataforma norte-americana que monitora dados do mercado de aplicativos móveis, publicidade digital e comportamento do consumidor.
A quantidade de horas gastas com apps no Brasil variou pouco em relação a anos anteriores. Caiu 3% na comparação com as 311 bilhões de 2024. Em 2023, ficou em 299 bilhões.
Na comparação com outros países, o Brasil só fica atrás de Índia, Indonésia e Estados Unidos. Indianos gastaram 1,3 trilhão de horas com apps no ano passado. Na Indonésia, foram 414 bilhões e nos EUA, 385 bilhões.
Das 301 bilhões de horas gastas pelos brasileiros em apps, 133 bilhões foram em redes sociais e 51,6 bilhões foram em apps de mensagens. TikTok e WhatsApp lideraram as respectivas categorias em tempo de uso.
O levantamento da Sensor Tower usou dados de downloads e receitas do Google Play e da App Store, da iOS, no período de 1º de janeiro de 2014 a 31 de dezembro de 2025. Os números da China incluem só métricas do iOS.
Os brasileiros baixaram 9,3 bilhões de aplicativos em 2025. A procura pelos serviços móveis teve leve queda em relação a 2023 e 2024. No ano retrasado, foram 9,9 bilhões de downloads. Há 3 anos, foram 10,3 bilhões.
No ranking mundial, o Brasil perde novamente para a Índia (25,5 bilhões) e EUA (12,6 bilhões). “Em relação à aquisição de novos usuários, a Índia e o Paquistão foram os únicos 2 mercados entre os 10 principais a alcançar crescimento positivo de downloads em relação ao ano anterior”, afirma o relatório.
O Brasil é o 11º na lista de países com maiores receitas “IAP” (“In-App Purchase”, em português, “Compras dentro de apps”). O termo refere-se ao dinheiro movimentado via transações que ocorrem diretamente dentro de um aplicativo móvel, como a compra de itens virtuais, desbloqueio de funcionalidades premium ou assinaturas de conteúdo.
Em 2025, os brasileiros gastaram US$ 2,4 bilhões em aplicativos, alta de 27% em relação a 2024. O ranking mundial foi liderado por EUA (US$ 59 bilhões), China (US$ 22,1 bilhões) e Japão (US$ 16,8 bilhões).
“Os Estados Unidos permaneceram o maior mercado de dispositivos móveis em receita, com os consumidores gastando quase US$ 60 bilhões em 2025. Os mercados da Europa Ocidental também contribuíram para o crescimento, liderados pelo Reino Unido, Alemanha e França”, diz a Sensor Tower.
As plataformas de streaming foram os apps que mais fizeram dinheiro no Brasil no ano passado. Liderado pelo Globoplay, o subgênero faturou US$ 234 milhões no país.
Os brasileiros também gastaram US$ 198 milhões em apps de redes sociais e US$ 191 milhões em apps de assistentes de IA – esta última categoria, com crescimento de 405% na receita em relação a 2024.
